對賭的代價:馮小剛和鄭愷需補償華誼兄弟近8800萬
雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),對賭的代價馮小剛是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。
無論選擇了哪種開始,和鄭愷需我想他們尋找的,絕不是一份工作機會那麽簡單,而是一個可以將創業多年吸收的寶貴經驗,換一個地方繼續發揮價值的地方。等後來再去提這件事情時,補償華誼兄弟近朋友找各種借口打起了“太極”,最後直到創業項目被停掉,期權也沒有落實。
“後來我發現,對賭的代價馮小剛創業本質上是和一夥誌同道合的人做成一件事,所以合適的人非常重要。畢業後,和鄭愷需不願過循規蹈矩、和鄭愷需一眼能看到盡頭的生活的他不想成為一個按時上下班敲代碼的程序員,工作中的“參與感”對他來說很重要,這決定了他無法在一家穩定的大企業安安靜靜地做一顆螺絲釘,按照等級指示去做事。在2016年所有倒閉的創業公司中,補償華誼兄弟近以本地生活和電子商務為主的O2O成了重災區。焦慮過、對賭的代價馮小剛不安過、對賭的代價馮小剛迷茫過、痛苦過之後,當我問他們“創業失敗後,你後悔嗎?”得到的答案均是——“不後悔”,還有人說“如果有機會,還想再創一次。但進去之後才發現哪哪都和麵試時了解到的情況不一樣:和鄭愷需公司的投資人雖然有錢,和鄭愷需卻並不是不差錢的主;創始團隊徒有光鮮背景,做事情卻是傳統思維;由於自己是後來加入的,得不到信任的他在團隊中全無話語權。
”金誌雄的尷尬李進也遇到過,補償華誼兄弟近“創業經曆給我帶來的最大阻礙,補償華誼兄弟近是很多公司的HR會擔心創過業的我,是否還在為下一次創業做準備,或者做的時間不會很長,比較懷疑我能踏實下來做事情的決心。雖然他認為自己的技術能力並不比大多數人有大廠背景的工程師差,對賭的代價馮小剛但他深知現在再去大廠工作,對賭的代價馮小剛對方看不上自己,習慣了創業的自己在裏麵也不會幹得開心。過去半年裏,和鄭愷需我從來沒有因為無法回答這個問題而痛苦,和鄭愷需第一,內容創業這個行業是無路狂奔,肯定沒有現成的路,所以大家認準一件事情,各走各的路就好了。
無路狂奔中,補償華誼兄弟近每個人都會認準一個方向跑,我們自己跑的是其中一個方向。“你們公司到底怎麽回事兒,對賭的代價馮小剛將來怎麽樣變成大公司”?剛創業的時候,對賭的代價馮小剛創業者見投資人,很容易會為這個問題而痛苦,然後編一個故事給自己,講久了就非常信,照著做,發現越做越不對然後就痛苦。我們當時還擔心不夠,和鄭愷需就再加一個點,即讀書還有社交的功能。李豐:補償華誼兄弟近原因是什麽?左誌堅:好多都轉行不生產內容了,整個內容行業經曆了災後重建的過程。
嘉賓們就三個話題深入討論了三個多小時,昨天我們推送了討論的第一部分:如何運作全網爆款。如果是這樣,通過內容連接到最後要收錢、要賺錢的產品,要掌握一個什麽樣的度,才能讓內容帶來的利潤達到最大化?張偉:我以新世相圖書館為例來回答你的問題。
李翔:我覺得這個可以解釋,為什麽包括餐廳、小的內容公司、小的電影製片公司很難規模化,非常重要的原因是一旦規模化,美譽度就下降,是這樣嗎?李豐:有可能,所以說最後隻能想辦法在規模化和品牌度之間找平衡。僅靠銷售內容本身擴大成巨大的公司,我不太相信這個會成立。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。其實大家都是一個邏輯,就是我用一個內容產品把它打爆。
李翔:其實沒有很大了,個別公司很大。李豐:假定這些人被低估了,你覺得這一輪創業能不能讓他們被合理地定價?左誌堅:現在是一個合理定價的過程,我覺得這輪對內容人才的投資是製度套利,人才從體製內進入市場,回歸到市場正常的價格。李豐:生產內容能力這件事情,在一個有護城河有辨識度的前提下,內容生產者的思考能力和文字能力大約各占多少?左誌堅:邏輯能力是最重要的,邏輯能力占95%。所以我們當時就想,就針對我幫你讀完書這一點,我們用了一個負向激勵的方式,你看完了我就不收你錢,你看不完我就要收你錢。
可能的解決的方式,是不是在美譽度,也就是你的美譽度是不是能夠實現一個標準化?李豐:作為一個曾經的教育行業從業者,我給所有同事和被投公司都提過一件事:至少有一條產品線對這個行業的意見領袖而言具有明確的產品意義。我說的新報刊亭不是物理上的,總得有用戶能夠集中采購和挑選的貨架存在。
我們開門見山,知無不言,隻探討真問題。你把線下的超市和商場幹掉,總得有一個淘寶和京東出來,不然用戶到哪買東西,商業模式的確立上不會有太大的問題。
換句說話,看這個文章可能看得很爽,到最後買東西的時候就沒有那麽大的勁了。羅振宇有一句話很有意思,他說如果用戶消費內容的形態改變,那麽內容本身的呈現和版權形式也會改變。第二個月開始賣1萬份,一般是24個小時左右就賣光了。就是說,先不管商業模式是什麽,隻要消費形態改變,你不去報刊亭買報紙和雜誌,一定會有大量新的報刊亭在新的消費形態下出現。UGC更多是興趣娛樂參與型,PGC有明確的利益導向,看似非標,其實是標準化的生產,知乎上麵很多人都是PGC,為了一個明確的商業目的生產內容,而且這個過程是有點標準化,分答剛做了一個分答小講,也是一個PGC的過程,我們現在看到的主要的互聯網內容平台,閱讀領域的、比如視頻領域的,愛奇藝和優酷都是PGC,主要的商業模式都是PGC。我簽了很多創作者,其中好多都是谘詢類公司的CEO。
站在這個階段看將來,沒有辦法讓我確定是不是對,隻有信或者是不信。因為服務全部是通過人來傳遞,非常不好標準化,難以管理,本質上它是調動主觀能動性的事情。
內容生產者的價值原來是被高度低估的,現在正進入一個合理定價的過程。而homevideo進中國的時間太短,比美國晚20年,沒有辦法訓練出來一代人來做一個中國的YouTube。
李豐:張偉對這個問題有什麽見解?張偉:我個人理解內容行業的護城河,是社會分工導致的內容行業對別的行業的滲透,其實提高了行業的存活率。李豐:巨大的概念是多大?張偉:100億以上。
李豐:與以前的媒體相比,你現在在變現的過程中,用戶買你的服務占多大比例?李翔:應該蠻大的。焦慮太多了,我想來想去覺得內容公司沒有護城河是最大的焦慮。李豐:你覺得知乎算UGC還是PGC?張雪鬆:我覺得知乎是往PGC轉化。美譽度和知名度有一個比較明顯的指標上的定義,叫獲取用戶的成本會不會隨著規模擴大不是同比而是線性上升。
我最早也試過傳統的財經谘訊路線,我發現它的閱讀量可以做到很大,但是轉化率很小的,因為閱讀需求跟理財需求感覺差別很大。我相信如果我們用一兩年的時間,成為擁有巨大影響力的品牌和有幾百萬、上千萬有深度價值觀認同的用戶群的話,我們一定可以在這個基礎上長出非常可怕的商業模式來。
相對於市麵上已有的模式,我們的用戶肯定是買服務占絕大多數。今天我們繼續分享第二個話題:內容公司的護城河是什麽。
第二,內容創業行業目前擁有一個巨大的稀缺資源——內容創作能力,這個能力對很多公司來說極為重要也極為稀缺,所以說內容公司可以靠自己強有力的內容生產能力,換取其他行業所擁有的其他非常大的資源,實現一個跳躍式的進化。我們在找這樣的東西,我能看到這個行業裏比較有可能性的公司也在做這樣的事情。
隨便舉例,我一年買的書在家裏堆成了一個小山,每次看到它我就會痛苦一下,它讓我覺得我自己是很失敗的人,因我沒有讀完。所以我覺得做內容這個東西,如果想做大公司,或者是超級公司的話,沒有方向焦慮是不可能的。站在這個階段看將來,沒有辦法讓我確定是不是對,隻有信或者是不信。有一位做裝修公司的CEO,他跟我說,他們也建立了用戶群,但是入群心理素質要非常強,因為用戶基本上是負麵評價。
李翔:我覺得這個挺簡單的,站在對方的角度思考就可以了。希望對內容創業者和對內容創業感興趣的創業者能有幫助。
比如,知識付費或者內容付費,如果不是有了一些成功案例,它不會發展成現在這個樣子,它可能腳步要慢很多,我還是認為是一個產品和商品設定的問題。我們自己的判斷是,我們現在有非常強的很多人都需要的能力,所以我們會基於這個能力來讓公司變大、成長。
Q4:想問李翔,作為得到的頭部大V,你對運營合夥人的核心需求是什麽?或者你覺得和羅輯思維合作有什麽樣的經驗可以分享。我不太相信內容線性成長可以成長成一個大公司或者是超級公司。
相关阅读
- 助力小微企業降低融資成本
- 包貝爾帶女兒走紅毯 餃子塗紅唇戴皇冠似公主
- 黑龍江大興安嶺地下發現罕見22斤“太歲”
- 牛街9年中介|好房該這樣看
- 法海寺藏經閣正式開放 立體重現明代壁畫
- 躺著也賺錢的基金投資課
- 國安戰恒大要靠他搶分
- 不好帶的娃有這些表現
- 美女子或因丟棄小狗被監禁
- 為中國7000萬同誌正名和服務
- 當鄭秀文再發文回應風波,當許誌安卻身陷沒有未來的星途
- 盛世嬌寵:這個娘娘有點懶
- 官方曝光紅米驍龍855旗艦 升降式攝像...
- 十億遺產:我的人生贏家路
- 更潮流經濟適用男 試駕全新一代起亞K3 1.5L
- 印度考試評分軟件出錯 自殺學生數升至21人
- 曆史上三個走狗屎運的人
- 立夏後這些生肖財運來臨!橫財擋不住!
- 中國人的一天 第3411期
- 你的不自律不隻是因為懶
- 每周兩次間歇訓練 早逝或患心髒病風險降3%
- 跨界SUV 曝奧迪e-tron Sportback假想圖
- 想要拿到投資那麽難嗎
- 1V1抖肩三分殺死比賽! 勇火戰最佳男主庫裏
- 還有比劉詩詩生子更好的《步步驚心》番外嗎?
- 楊冪炸臭豆腐鄧倫泡腳
- 《僵屍世界大戰》評測:與其模仿他人,或許做電影續集
- 搜狗第一季度營收17億元 同比增長8%
- 居民購房杠杆率連降5個季度 房價漲幅將收窄
- 傳蘋果挖角英特爾5G工程師:負責芯片架構
- 新版第五套人民幣即將麵世 5元紙幣因研究新技術缺席
- 北京各醫院勞動節門急診安排
- LVMH集團確認繼續參加BaselWorld表展
- 煮小魚幹增加一步,連骨..
- 華泰柏瑞首季8混基漲不足10%
- 本田思域TYPE R樂高版 1:1的大玩具
- 哈登:隻想得到公正判罰
- 《劍網3》世外蓬萊今日開測
- 國家最新重大開放措施釋放哪些重要信號?專家回應
- 宋江加入黑社會的三步棋
- 魔域“太和”四季 域你共享
- 歐尚科賽GT將三季度上市 搭載2.0T動機
- 收評:創業板指下行跌2.55% 近300隻股跌停
- 美英突然願意給日本機密技術 原因很直接
- 林則徐銷煙被撤職後,關天培誓死捍衛國家尊嚴
- 孩子集郵知識你了解多少?
- 黃渤談電影被盜版:希望觀眾也養成看正版的習慣
- 靠黑曆史頻上熱搜的這位美眉,素質真的有點差哦
- 視頻-世乒賽男單頒獎儀式 馬龍捧起聖勃萊德杯
- “蘇大強”當老師?周迅出席倪大紅公開課 眼神專注側顏清瘦
- 配置有所提升 哈弗F5國潮版車型今日上市
- 配置厚道 起亞全新K3售11萬起?
- 異性之間,這些增進感情的小技巧,往往對男人很受用,不妨試試看
- 董藩:我不主張在收縮型城市搞振興 是浪費資源
- 滿滿正能量!《隻狼》《鬼泣》義肢設定帶給玩家信心
- 清明出遊,這些事項千萬要注意
- 印尼決定遷都:計劃多年未果 必須在爪哇島之外
- 教育部直屬高校預算財政撥款
- 穀歌已經連續6個月沒有更新Android版本餅圖了
- NASA最新研究報告稱宇宙膨脹速度比之前預測快10%